Обзор популярных ювелирных брендов Украины: ассортимент и особенности
Украинский ювелирный рынок пережил полномасштабную войну и стремительное подорожание золота, но не исчез, а трансформировался. По данным Opendatabot, по состоянию на июль 2026 года в Украине работает 7865 ювелирных бизнесов: 1282 компании и 6583 ФЛП. По итогам 2025 года пятерка крупнейших ювелирных компаний, опубликовавших отчетность, заработала более 4,68 млрд грн. При этом отчеты подала лишь треть компаний отрасли, так что реальный масштаб рынка еще больше.
Рассказываем, какие украинские бренды задают тон в 2026 году, чем они отличаются друг от друга и что стоит знать о брендовых украшениях, если когда-нибудь придется их оценивать или закладывать.
Крупные сети с собственным производством
Эта группа составляет основу рынка. Такие компании сами изготавливают украшения, содержат сотни магазинов и предлагают широкий выбор изделий из золота 585 пробы, серебра и бриллиантов в среднем ценовом сегменте.
Золотий Вік считается крупнейшей ювелирной сетью страны. Компания начинала как производитель в 1999 году, а собственную розничную сеть запустила в 2008-м. По данным открытых источников, сегодня она насчитывает более 500 магазинов в более чем 100 городах. Под крылом компании работают также сети Срібний Вік и Brilliant. Сильная сторона бренда в доступных ценах и постоянных акциях.
Укрзолото открыло первый магазин на Крещатике еще в 1998 году, а в 2003-м первым в Украине предложило формат ювелирного супермаркета в торговых центрах. Сейчас сеть насчитывает более 220 магазинов, имеет собственный ювелирный завод и каталог из десятков тысяч изделий. Бренд известен коллаборациями, в частности коллекцией «Натхнення» с Тиной Кароль, и линейкой «Незламність» для военных. В 2017 году компания приобрела онлайн-магазин zlato_ua.
Ювелирная Карта — украинская сеть с более чем 27-летней историей. Компания располагает собственным производством, которое ежегодно выпускает ассортимент изделий из красного, белого и желтого золота с драгоценными и полудрагоценными вставками. Основой бренда являются надежность, качество и выгодная цена. Среди ассортимента представлена широкая линейка обручальных колец. Ювелирные украшения можно приобрести онлайн на сайте или в фирменных магазинах с доставкой по всей Украине.
Столична ювелірна фабрика работает как производитель с 1997 года, а фирменные магазины открывает с 2010-го. Фабрика ежегодно выпускает сотни тысяч изделий из красного, белого и розового золота, серебра и бриллиантов. Главный принцип компании: собственное производство без посредников, которое позволяет держать цены ниже рыночных.
SOVA появилась в 2000 году как производство, а в 2013-м прошла ребрендинг и превратилась в ювелирный дом. Сегодня это 56 магазинов в 20 областях и около 700 сотрудников. SOVA выделяется активным сотрудничеством с украинскими дизайнерами и музыкантами: среди партнеров FROLOV, Anna October, The HARDKISS и анимационный фильм «Мавка. Лесная песня». Бренд также поддерживает Superhumans Center и UNITED24.
Київський ювелірний завод ведет историю с 1936 года и является одним из старейших ювелирных предприятий страны. Завод пережил банкротство и смену собственников, но сохранил бренд и собственное производство. Его выбирают те, кому важна классика и проверенное десятилетиями качество.
Дизайнерские бренды: когда украшение становится высказыванием
Параллельно с массовым сегментом в Украине активно развиваются небольшие дизайнерские марки. Они делают ставку на ручную работу, авторский стиль и украинскую идентичность. Вот несколько из них:
- Guzema Fine Jewelry: бренд Валерии Гуземы, основанный в 2016 году в Киеве, создает украшения из золота и бриллиантов ручной работы, входил в рейтинг Forbes Next250, а его изделия появлялись в сериале «Эмили в Париже» на Netflix;
- BEVZA: модный бренд Светланы Бевзы, основанный в 2006 году, сделал колосок пшеницы одним из самых узнаваемых украинских символов в ювелирном дизайне;
- GUNIA: переосмысливает традиционные украинские ремесла и исторические орнаменты и сотрудничает с Министерством культуры;
- Дукачі: мастерская сестер Анны и Елизаветы Книженко, которая вдохновляется старинными украинскими ожерельями-дукачами.
Такие украшения редко покупают «на всякий случай». Их выбирают как подарок, память или способ подчеркнуть свою позицию, и именно поэтому они часто становятся семейными реликвиями.
Влияет ли бренд на оценку украшения в ломбарде
Короткий ответ: почти нет. Ломбард оценивает ювелирное изделие прежде всего как металл, то есть учитывает вес, пробу и учетную цену золота НБУ. В начале сентября 2026 года она составляла 3585,99 грн за грамм золота 585 пробы. Наценка бренда, дизайн и цена в магазине в эту формулу не входят, поэтому кольцо известной марки и похожее по весу украшение без имени оценят примерно одинаково.
Однако несколько факторов все же могут повлиять на сумму:
- проба и вес: именно они определяют основную часть оценки, поэтому украшения 750 пробы стоят дороже изделий 585 пробы того же веса;
- бриллианты: камни оценивают отдельно, если есть определенная ценность. Ломбард может учесть их по минимальной стоимости или не учесть вовсе;
- состояние изделия: повреждения снижают цену металла и могут повлиять на общую оценку, если украшение имеет ювелирную ценность.
Поэтому, покупая украшение, стоит понимать, за что именно вы платите. Бренд и дизайн дают удовольствие от ношения, а металл и камни сохраняют стоимость, на которую можно рассчитывать в трудный момент.
Итог
В 2026 году украинские ювелирные бренды предлагают выбор на любой вкус: от доступных украшений в известных сетях вроде Золотого Віку и Ювелирной Карты до авторских изделий Guzema или BEVZA. А если когда-нибудь понадобятся деньги, ваши золотые украшения независимо от бренда можно оценить в сети ломбардов Скарбниця. Оценщик проверит пробу и вес при вас, а ориентировочную сумму можно узнать заранее.
