Огляд популярних ювелірних брендів України: асортимент та особливості
Український ювелірний ринок пережив повномасштабну війну і стрімке здорожчання золота, але не занепав, а трансформувався. За даними Opendatabot, станом на липень 2026 року в Україні працює 7865 ювелірних бізнесів: 1282 компанії та 6583 ФОП. За підсумками 2025 року п'ятірка найбільших ювелірних компаній, які оприлюднили звітність, заробила понад 4,68 млрд грн. Водночас звіти подала лише третина компаній галузі, тож реальний масштаб ринку ще більший.
Розповідаємо, які українські бренди задають тон у 2026 році, чим вони відрізняються між собою і що варто знати про брендові прикраси, якщо колись доведеться їх оцінювати або закладати.
Великі мережі з власним виробництвом
Ця група формує основу ринку. Такі компанії самі виготовляють прикраси, тримають сотні магазинів і пропонують широкий вибір виробів із золота 585 проби, срібла та діамантів у середньому ціновому сегменті.
Золотий Вік вважається найбільшою ювелірною мережею країни. Компанія починала як виробник у 1999 році, а власну роздрібну мережу запустила у 2008-му. За даними відкритих джерел, сьогодні вона налічує понад 500 магазинів у більш ніж 100 містах. Під крилом компанії працюють також мережі Срібний Вік і Brilliant. Сильна сторона бренду полягає в доступних цінах і постійних акціях.
Укрзолото відкрило перший магазин на Хрещатику ще у 1998 році, а у 2003-му першим в Україні запропонувало формат ювелірного супермаркету в торгових центрах. Зараз мережа налічує понад 220 магазинів, має власний ювелірний завод і каталог із десятків тисяч виробів. Бренд відомий колабораціями, зокрема колекцією «Натхнення» з Тіною Кароль, і лінійкою «Незламність» для військових. У 2017 році компанія придбала онлайн-магазин zlato_ua.
Ювелірна Карта — українська мережа з понад 27-річною історією. Компанія володіє власним виробництвом, яке щорічно випускає асортимент виробів із червоного, білого та жовтого золота з дорогоцінними й напівдорогоцінними вставками. Основою бренду є надійність, якість та вигідна ціна. Серед асортименту представлена широка лінійка обручок. Ювелірні прикраси можна придбати онлайн на сайті або у фірмових магазинах із доставкою по всій Україні.
Столична ювелірна фабрика працює як виробник із 1997 року, а фірмові магазини відкриває з 2010-го. Фабрика щороку випускає сотні тисяч виробів із червоного, білого та рожевого золота, срібла й діамантів. Головний принцип компанії: власне виробництво без посередників, яке дозволяє тримати ціни нижчими за ринкові.
SOVA з'явилася у 2000 році як виробництво, а у 2013-му пройшла ребрендинг і перетворилася на ювелірний дім. Сьогодні це 56 магазинів у 20 областях і близько 700 працівників. SOVA вирізняється активною співпрацею з українськими дизайнерами та музикантами: серед партнерів FROLOV, Anna October, The HARDKISS і анімаційний фільм «Мавка. Лісова пісня». Бренд також підтримує Superhumans Center та UNITED24.
Київський ювелірний завод веде історію з 1936 року і є одним із найстаріших ювелірних підприємств країни. Завод пережив банкрутство і зміну власників, але зберіг бренд і власне виробництво. Його обирають ті, кому важлива класика і перевірена десятиліттями якість.
Дизайнерські бренди: коли прикраса стає висловлюванням
Паралельно з масовим сегментом в Україні активно розвиваються невеликі дизайнерські марки. Вони роблять ставку на ручну роботу, авторський стиль і українську ідентичність. Ось кілька з них:
- Guzema Fine Jewelry: бренд Валерії Гуземи, заснований у 2016 році в Києві, створює прикраси з золота й діамантів ручної роботи, входив до рейтингу Forbes Next250, а його вироби з'являлися в серіалі «Емілі в Парижі» на Netflix;
- BEVZA: модний бренд Світлани Бевзи, заснований у 2006 році, зробив колосок пшениці одним із найвпізнаваніших українських символів у ювелірному дизайні;
- GUNIA: переосмислює традиційні українські ремесла та історичні орнаменти і співпрацює з Міністерством культури;
- Дукачі: майстерня сестер Анни та Єлизавети Книженко, яка надихається старовинними українськими намистами-дукачами.
Такі прикраси рідко купують «про всяк випадок». Їх обирають як подарунок, пам'ять або спосіб підкреслити свою позицію, і саме тому вони часто стають сімейними реліквіями.
Чи впливає бренд на оцінку прикраси в ломбарді
Коротка відповідь: майже ні. Ломбард оцінює ювелірний виріб насамперед як метал, тобто рахує вагу, пробу та облікову ціну золота НБУ. На початку вересня 2026 року вона становила 3585,99 грн за грам золота 585 проби. Націнка бренду, дизайн і ціна в магазині в цю формулу не входять, тому каблучку від відомої марки і схожу за вагою прикрасу без імені оцінять приблизно однаково.
Проте кілька факторів усе ж можуть вплинути на суму:
- проба і вага: саме вони визначають основну частину оцінки, тому прикраси з 750 проби коштують дорожче за вироби з 585 проби тієї ж ваги;
- діаманти: камені оцінюють окремо, якщо є певна якість та цінність. Ломбард може оцінити їх за мінімальною вартістю або не врахувати зовсім;
- стан виробу: пошкодження знижують ціну металу і можуть вплинути на загальну оцінку, якщо прикраса має ювелірну цінність.
Тому, купуючи прикрасу, варто розуміти, за що саме ви платите. Бренд і дизайн дають задоволення від носіння, а метал і камені зберігають вартість, на яку можна розраховувати у складний момент.
Підсумок
У 2026 році українські ювелірні бренди пропонують вибір на будь-який смак: від доступних прикрас у відомих мережах на кшталт Золотого Віку та Ювелірної карти до авторських виробів Guzema чи BEVZA. А якщо колись знадобляться кошти, ваші золоті прикраси незалежно від бренду можна оцінити в мережі ломбардів Скарбниця. Оцінювач перевірить пробу і вагу при вас, а орієнтовну суму можна дізнатися заздалегідь.
